SEO注意白帽黑帽

SEO白帽方法

搜尋引擎優化的白帽法包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容，而非搜尋引擎、是讓這些內容易於被蜘蛛機器人索引、並且不嘗試對搜尋引擎系統耍花招。經常網站員於設計或構建他們的網站犯了致命錯誤、疏忽地"毒害" 該站以致排名不會很好。白帽法優化員企圖發現並糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、或粗劣的導引結構。

因為搜尋引擎是以文本為中心，許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜尋引擎優化。這些方法包括最佳化圖形內容、包括ALT 屬性、和增加文本說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容──這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的──來幫助優化。

這裡是一些搜尋引擎認為適當的方法：

  • 在每頁使用一個短、獨特、和相關的標題。
  • 編輯網頁，用與該頁的主題有關的具體術語替換隱晦的字眼。這有助於該站訴求的觀眾群，在搜尋引擎上搜尋而被正確導引至該站。
  • 在該站點增加相當數量的原創內容。
  • 使用合理大小、準確描述的匯標，而不過度使用關鍵字、驚嘆號、或不相關標題術語。
  • 確認所有頁可透過正常的鏈結來訪問，而非只能透過Java 、JavaScript或Macromedia Flash應程序訪問。這可透過使用一個專屬列出該站所有內容的網頁達成（網站地圖）
  • 透過自然方式開發鏈結：Google不花功夫在這有點混淆不清的指南上。寫封電子郵件給網站員，告訴他您剛剛貼了一篇挺好的文章，並且請求鏈接，這種做法大概很可能為搜尋引擎所認可。
  • 參與其他網站的網路集團（譯按：web ring 指的是有相同主題的結盟站群）──只要其它網站是獨立的、分享同樣題目、和可比較的品質。

SEO黑帽方法

垃圾索引（Spamdexing）意指透過欺騙技術和濫用搜索演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜索引擎管理員認為任何搜索引擎優化的形式，其目的用來改進網站的頁排名者，都是垃圾索引。然而，隨時間流逝，業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜索引擎排名與流量結果的手段。

因為搜尋引擎以高度自動化的方式運作，網站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認可的手段、方法來促進排名。這些方法經常未被注意除非搜索引擎雇員親臨該站點並注意到不尋常活動、或在排名演算法上的某個小變化導致站點丟失以過去方式取得的高排名。有時某些公司僱用優化顧問評估競爭者的站點、和"不道德的" 優化方法向搜尋引擎報告。

垃圾索引經常與合法的、不介入欺騙的搜尋引擎優化技術搞混。垃圾索引專注於讓該網站得到更多的曝光率，而非他們選用的關鍵詞，這導致令人不滿的搜尋結果；相對的，優化則專注於他們希望得到的排名，基於特定目標關鍵字上；這導致令人滿意的搜尋體驗。

當這些不好的垃圾索引被發現時， 搜尋引擎也許會對那些被發現使用不道德的優化手段者採取行動。在2006 年2月，Google拿掉了BMW 德國站和Ricoh 德國站，因為他們用了這些方法。

斗蓬法（cloaking）簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜索引擎看，一個版本給人看。搜索引擎說這種做法是不正規，如發現，該網站會永遠從搜索引擎名單中被剔除。

關鍵字隱密字 （hidden text with keyword stuffing） 是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設定關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣，或透過 css hidden attribute （隱密特性） 來達到優化效果。這種做法一旦被Google發現，遭遇也會是該網站從Google的資料庫中除名。